Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

Name: Эффективный рекламный текст в СМИ
Author: Александр Назайкин

На нашем литературном портале можно бесплатно читать книгу Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ, Александр Назайкин . Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Онлайн библиотека дает возможность прочитать весь текст и даже без регистрации и СМС подтверждения на нашем литературном портале litmir.org.

Жанр: Книги / Книги о бизнесе / Маркетинг, PR, реклама

Название: Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор: Александр Назайкин

ISBN: нет данных

Год: неизвестен

Дата добавления: 9 декабрь 2018

Количество просмотров: 622

Читать онлайн

Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту readbookfedya@gmail.com для удаления материала

Эффективный рекламный текст в СМИ читать книгу онлайн

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать бесплатно онлайн , автор Александр Назайкин

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

ВПЕРЕД

Перейти на страницу:

534

Барт P. Указ. соч.

535

536

Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.

537

Язык массовой и межличностной коммуникации: коллект. монография / ред. коллегия: Я. Н. Засурский, Н. И. Клушина, В. В. Славкин, Г. Я. Солганик. — М., 2007; Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М. Н. Володиной. — М., 2008; Язык современной публицистики: сб. статей / сост. Г. Я. Солганик. — М., 2008; и пр.

538

Современная политическая лингвистика: проблемы, концепции, перспективы: сб. науч. тр. — Волгоград: ВГПУ: Волгогр. ин-т бизнеса, 2009; Речевое общение и вопросы экологии русского языка: сб. науч. работ, посвященный 80-летию проф. А. П. Сковородникова / под ред. Г. А. Копниной. — Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2009; и др.

539

Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии: Анализ поэт. Текста. — СПб., 1996; и др.

540

Лихачев Д. С. Историческая поэтика русской литературы. — М., 1997.

541

Винокур ПО. Культура языка. — М., 2006.

542

ssВиноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. — М., 1963.

543

Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М., 1998.

544

Кожина М. Н. Стилистика русского языка. — М., 1983.

545

Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М., 1999.

546

Напр.: Клушина Н. И. Стилистика публицистического текста. — М.,

547

Кромптон А. Мастерская рекламного текста — Тольятти, 1995. — С 96.

548

См.: ОгилвиД. Откровения рекламного агента. — М., 1994.

549

Исследование Института социологических исследований АН СССР. Цит. по: Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. — М., 1989. — С. 39.

550

Уэллс. У, БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 633.

551

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 259.

552

Батра Р., Майерс. Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 469.

553

Там же. — С. 460.

554

Там же.-С. 467.

555

556