Игорь Манн
Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь
Информация от издательства
Манн, Игорь
Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь / Игорь Манн. — Москва: МИФ, 2026. — (Правила Манна).
ISBN 978-5-00214-276-7
Все права защищены.
Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
© Манн И. Б., 2026
Я тоже хочу быть № 1 в своей области. Хочу быть тем, кого первым вспоминают, когда нужен лучший эксперт. Тем, кто стоит очень дорого и работает с самыми топовыми компаниями. Хочу через какое-то время стать, как и вы, примером для всех остальных».
Незадолго до нашей встречи со Степаном я открыл для себя майнд-мэппинг[1] и стал использовать его с большим удовольствием. Построение mind maps (на русский это можно перевести как «карты памяти») — отличный инструмент для того, кто хочет быть № 1.
Мне всегда нравилось решать новые задачи, и я ответил Степану, что подумаю.
Да, меня называли и продолжают называть гуру и ведущим специалистом по маркетингу в странах СНГ, самым известным специалистом по маркетингу на постсоветском пространстве, но как я к этому пришел? И главное, что нужно сделать, чтобы повторить это в другой области?
Поясню: я действительно считаю себя № 1 в российском маркетинге. Не гуру, а именно № 1.
Почему? Я много сделал и делаю для продвижения и популяризации этой сферы: выступаю с лекциями, консультирую. Написал больше 30 книг на эту тему, и все они уникальны.
Я был лицом с обложки журнала «Компания», когда в 2000 году начал работать в Австрии директором по маркетингу компании Avaya в регионе Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка, отвечая за маркетинг в 68 странах мира (а потом и в 74: в мою зону ответственности «докинули до кучи» еще и страны Западной Европы). Я не знаю других российских топ-менеджеров, которые бы сделали такую карьеру.
Я был первым и единственным российским спикером на первом Международном маркетинговом форуме (World Marketing Summit), который в 2012 году организовал и провел в Бангладеш Филип Котлер.
В 2024 году я выпустил книгу «Маннкетинг. 40 авторских моделей, инструментов и чек-листов». Пока другие пересказывают чужие зарубежные теории, я придумываю свои. Только представьте: 40 новых моделей, инструментов и чек-листов!
С партнерами (Михаилом Ивановым и Михаилом Фербером) мы создали одно из самых известных и любимых читателями издательств в России — МИФ. Я в нем отвечал за маркетинг первые 7 лет.
Я также считаю себя № 1 в теме клиентоориентированности.
Написал на эту тему шесть книг, в том числе трехтомник «Клиентоориентированность без бюджета» и самую дорогую бизнес-книгу в нашей стране «Любишь деньги — люби и клиентов».
Могу продолжать… Но, кажется, доказательств, статусов и фактов уже достаточно.
А еще я точно № 1 в теме «Номер 1». Специалисты не дадут соврать: я крут:) Я сам придумал новую категорию и сам ее возглавил!
Но вернемся к запросу Степана. Подумав над его письмом, я сел за компьютер, запустил программу MindManager[2] и стал рисовать карту. Вот что у меня получилось на верхнем уровне:
1) поставить цель;
2) сделать аудит себя;
3) развиваться лично и профессионально;
4) показывать результаты;
5) заниматься продвижением / личным маркетингом.
Выяснилось: чтобы повторить мой путь, нужно сделать всего пять шагов.
Первый шаг. Поставить цель («Стать № 1 в…»).
Второй шаг. Сделать аудит самого себя: понять, что и кто помогает и мешает двигаться к цели.
Третий шаг. Постоянно и системно заниматься личным и профессиональным развитием.
Четвертый шаг. Обязательно (подчеркиваю: обязательно) добиваться высоких результатов в том, чем занимаетесь. Без рекордов, достижений, визитных карточек, первоклассных проектов и отличных результатов вы точно не будете № 1.
Пятый шаг. Заниматься личным продвижением, личным брендом, личным маркетингом.
Важно! Я должен извиниться перед первыми читателями моей книги. В 2014 году я считал, что продвижение себя не особо-то и важно.
Меня можно простить. Я интроверт — и все, так или иначе связанное с продвижением, меня сильно напрягало. К тому же тогда еще не было такого засилья соцсетей, и стать известным в 2014 году можно было достаточно просто и быстро.
Каюсь. Я был неправ. Сегодня заниматься личным маркетингом нужно сразу, как только вы поставили перед собой цель и сделали аудит. То есть параллельно с развитием.
Читателю, заинтересованному в этом, я посоветую отдельно прочитать книгу «Личный маркетинг без бюджета».
А когда вы достигнете своей цели и станете № 1, нужно будет скорректировать цель, поднять планку или определить новую вершину.
Естественно, такого простого ответа Степану (напомню: он консультант
) было бы явно недостаточно, и я «нырнул» в книги, посвященные этому вопросу. Сколько же всего тогда я прочитал на эту тему! Книг 200, не меньше.
И почти все они были похожи друг на друга, как близнецы: повторяющиеся советы, повторяющиеся истории…
Удивительно: везде много букв, но никто из авторов не предложил конкретную модель «делай раз, делай два, делай три».
Многие рассказывают, как стать брендом, как стать супербрендом, но не объясняют, как это сделать (системы я не увидел нигде).
Многие рассказывали уж совсем удивительные вещи, и вслед за Станиславским я повторял: «Не верю!»
Примерно через месяц майнд-карта была составлена — я был готов поделиться своими знаниями и опытом. Наша встреча состоялась, и Степан остался очень доволен консультацией.
После этого меня не раз просили о том же другие — знакомые и незнакомые — люди. И всякий раз я открывал свою карту, пробегался по ней вместе с собеседником, и всякий раз мой собеседник был счастлив. Дорожная карта «что делать, чтобы стать № 1» была проста, понятна и давала возможность начать работать по ней сразу после встречи.
А в 2014 году вышла книга, на которой выросли тысячи новых № 1, чему я очень рад.
Когда я прислал рукопись книги Мише Иванову — моему партнеру по издательству и нашему тогда генеральному директору, — он написал мне: «Игорь, поздравляю! Это будет бестселлер и лонгселлер, как
