Глава 4. Первый выпуск – самый важный
Название, обложка, джингл и трейлер. Новая искренность и процессы, на которые мы влияем. Рубрикатор и сценарий.
Подготовительный этап, конечно, нужен, но затягивать его не стоит. Так или иначе, живая и рабочая концепция проекта складывается только в процессе непосредственной работы с ним. Вы уже сформулировали основные ценности будущего подкаста, очертили круг тем и даже пофантазировали, каким он будет – идеальный слушатель.
Но слушателю, особенно самому идеальному, нужно что-то слушать, правда? Поэтому настало время приступить к основной стадии работы над подкастом – к подготовке первого выпуска.
Как корабль назовешь…
Название подкаста – его лицо, биография и цель в одном флаконе. Именно название будут запоминать и передавать друзьям ваши первые слушатели. С ним будут ассоциировать весь проект, да и вас самих. Иногда с названия начинается разработка концепции подкаста. Иногда оно становится вишенкой на торте – последним штрихом, завершающим образ. Но в любом случае это важный атрибут проекта. Идеальное название характеризует вас и тематику, которую вы решили освещать, соответствует выбранному настроению подкаста, выделяет вас, а в самом благоприятном случае становится эдаким кодовым словом, положительным триггером, который привлечет к вам идеального слушателя. Сложно? Да, звучит не слишком просто. Но мы попробуем разобраться.
Итак, каким должно быть название?
• Характеризующим. По сути, все те списки ценностей, особенностей и тем, которые мы так старательно составляли в прошлой главе, должны объединиться в названии, и тогда оно сядет на ваш подкаст как пальто, сшитое по меркам.
• Лаконичным. Подкаст-платформы обрезают длинные названия. Три слова – максимум, который у вас есть. Да и нужно ли больше? Подумайте сами, в бешеном потоке информации, крутящемся вокруг нас каждый день, запомнить что-то многословное становится настоящей проблемой. Краткость сегодня не просто сестра таланта, а все его родственники, вместе взятые.
• Уникальным. Иногда очень хочется оглянуться на успешных коллег, подглядеть, что они там придумали. К тому же никто не запрещал нам красть как художникам. Но название – определяющая часть вашего личного бренда. Так что держитесь как можно дальше от прямых ассоциаций с другими подкастами, тем более связанными с вами тематически.
Что точно не нужно использовать в названии:
• Латинские слова, если вы собираетесь вести подкаст на русском языке. Это золотое правило подкастера – использовать в названии тот язык, который будет основным для проекта.
• Кавычки, сложные знаки препинания и букву ё. Чем экзотичнее знаки, которые вы используете, тем больше рисков, что ваш подкаст не получится отыскать через поиск в приложениях.
• Разнообразные «подкаст» и «каст», которыми грешат названия. Возможно, на заре подкастинга в России это было актуально и даже свежо. Но сегодня подобные обороты навевают скуку. Нишу успешных «кастов» плотно заняли ведущие подкаста про игры и медиа «Завтракаст» и их побочный нарративный сторителлинг-проект «Сторикаст», который мы горячо рекомендуем к прослушиванию.
Какое же название точно станет вирусным и говорящим? Любая крылатая фраза – это устойчивое образное выражение, у которого получилось войти в каждодневный разговорный обиход. Так и название подкаста может стать метким выражением, крепко привязывающим ваш проект к теме, которую он раскрывает. Все мы любим пользоваться такими фразами, особенно когда они отлично вписываются в контекст. Так и с названием: оно должно рождать в воображении готовый образ, несущий основную идею вашего подкаста, быть прилипчивым, ярким и оригинальным.
Если идеальное название так похоже на крылатую фразу, почему бы не породнить их еще крепче? Подумайте, какие фразочки так и витают вокруг темы вашего подкаста? Оригинальное и остроумное название запоминается лучше всего! Чтобы вдохновить вас, расскажем историю о том, как мы стали «Ковеном Дур».
В книжной среде найдется много примеров удачных названий. Например, подкаст Галины Юзефович и Анастасии Завозовой «Книжный базар». Все мы помним книжные развалы на рынках в нашем детстве! О, эти бесконечные ряды разноцветных обложек и продавцы с суровыми лицами, следящие, чтобы никто не успел тайком прочитать половину книжки, пока выбирает, с чем уйдет домой. И это только один смысл названия; есть и другой. Поболтать о книгах любят все, а ведущие подкаста делают это с
