По реакции потребителя на изменение дохода может быть проведена классификация товаров на:
«нормальные» (качественные) товары (спрос увеличивается с ростом дохода):
– товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода;
– предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста дохода);
товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода), в том числе товары Гиффена.
Кривая «доход – потребление» позволяет построить индивидуальную кривую Энгеля.
Кривые Энгеля – отражают зависимость между доходом и расходами на приобретение благ, или доходом и количеством приобретаемых благ (рис. 7.9).
Рис. 7.9. Зависимость между доходом и расходами на приобретение благ
Закон Энгеля – закономерность, в соответствии с которой при увеличении дохода потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости – в меньшей степени, чем увеличивается доход.
На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода Э. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продовольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода.
Рассмотрим рис. 7.10. Из рис. 7.10 видно, что при снижении цен на товар Х (рис. 7.10, а), который в данном случае является «нормальным» товаром, увеличивается его потребление с Х1 до Х2. Это общий эффект снижения цены, который может быть разложен на эффект замены (Х1 – Х3) и эффект дохода (Х3 – Х2). Заметим, что эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода – переходом с одной кривой на другую.
Рис. 7.10. Разложение общего эффекта на эффект замены и эффект дохода
Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть как положительным (рис. 7.10, а), так и отрицательным (рис. 7.10, б, в), если товар некачественный или товар Гиффена. Если эффект дохода больше эффекта замены, закон спроса нарушается, объем спроса изменяется в том же направлении, что и цена.
7.4. Рыночный спрос и его эластичность
До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, принимая без обсуждения аксиому независимости потребителя, смысл которой сводится к тому, что удовлетворение отдельного потребителя не зависит от объема и структуры потребления других лиц. Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других.
Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:
где m – число потребителей;
Qi – объем рыночного спроса на i-й товар;
qij – функция спроса на i-й товар j-го потребителя.
Графически суммарная кривая рыночного спроса представлена на рис. 7.11.
Рис. 7.11. Суммарная кривая рыночного спроса
Кривая рыночного спроса имеет изгиб (точка К), потому, что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми.
Категория ценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потребителей на изменение цены товара.
Показатель эластичности характеризует изменение зависимой величины в процентах, при изменении независимой величины на 1 %.
Y = f (X)
Формула точечной эластичности:
Формула дуговой эластичности:
Коэффициент прямой эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1 %.
Если цена будет увеличиваться, объем спроса будет уменьшаться (эластичность спроса по цене отрицательна). Если цена будет снижаться, объем спроса увеличится, эластичность вновь имеет знак минус.
Пренебрежем знаком и сконцентрируемся только на значении показателя, определяя, является ли спрос эластичным или неэластичным.
Диапазон эластичности распространяется от нуля до бесконечности. Поэтому различают несколько групп ценовой эластичности спроса.
Эластичный спрос (е > 1) – ситуация, при которой объем спроса изменяется на больший процент, чем цена.
Неэластичный спрос (е < 1) – ситуация, когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена.
Совершенно эластичный спрос (е = ∞) – ситуация, когда при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены – полностью отказываются от товара.
Совершенно неэластичный спрос (е = 0) – изменение цены не влечет за собой изменение объема спроса.
Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса представлена на рис. 7.12.
Рис. 7.12. Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса
Эластичность спроса по цене может иметь совершенно различные значения для разных видов товаров. Это зависит от ряда факторов.
1. Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем больше таких товаров-заменителей, тем ближе их основные свойства, тем эластичнее спрос на данный товар, тем больше людей переключится с данного товара на его заменители. Если товары-заменители отсутствуют, спрос на товар становится совершенно неэластичным. Если цена на повседневные продукты питания повысится, спрос на них снизится крайне незначительно, так как альтернативы этим продуктам не существует.
2. Разнообразие возможностей (направлений) использования данного товара. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность.
3. Период времени, прошедший с момента повышения цен. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, поскольку для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время. За это время потребитель найдет альтернативу подорожавшему товару и восстановит модель своего потребительского поведения.
