Креативщики. Как работать с творческими людьми и не сойти с ума - Пётр Петрович Губанов

Каждый раз при написании текста, комментария для СМИ или при публикации поста волей-неволей перед нами встаёт этот воображаемый Значимый и начинает критиковать.

Удивительно, но ведь это всё – игра воображения! На деле часто бывает так, что такие «значимые» люди к нам безразличны вовсе или, наоборот, ценят наше мнение больше остальных. А мы зачастую даже не узнаём об этом.

КОНКУРЕНТЫ ЕСТЬ ВСЕГДА

Негативные комментарии

Несколько раз я слышал даже от крутых маркетологов: «Мне будет очень неприятно, если мои публикации начнут негативно комментировать».

Многим маркетологам приходят мысли о том, чтобы вообще закрыть возможность комментирования под постами. Но какой от этого толк? Тогда не будет ни комьюнити, ни обратной связи!

Я копался в поисках ответов на свои вопросы на YouТube и нашёл очень интересное видео на канале Google for Creators. Возможно, вы удивитесь, но с негативными комментариями сталкиваетесь не только вы!

ВИДЕО ПРО НЕГАТИВНЫЕ КОММЕНТАРИИ

Про мой опыт можно вообще написать отдельную статью. Например, я как-то опубликовал пост на VC с рассуждениями на тему холодных звонков маркетологам и пиарщикам. Пост, возможно, не самый удачный. Под ним получил такой комментарий: «32 "я", рекорд и диагноз. Статья мусор, не тратьте время».

ПОСТ ПРО ХОЛОДНЫЕ ЗВОНКИ

Написать эту статью для меня было достаточно сложно морально, а тут ещё и такие комментарии прилетают. Я целый день ходил и только об этом и думал. Даже написал в соцсетях. Под постом набралось 35 комментариев. Люди сопереживали, умничали, давали советы.

В итоге негативный комментарий превратился в весёлое приключение, новый интересный формат для интерактива с моими друзьями и подписчиками. Более того, из смешных и толковых советов можно было сделать отдельный пост! Это ещё один источник вдохновения. Достаточно просто взглянуть на него с другой стороны.

У меня есть дела поважнее!

Правда? Тогда почему вы следите в соцсетях за теми, у кого сильный личный бренд, и восхищаетесь ими? На это ведь у вас есть время! Попались?

Если хотите убедиться, что ошибаетесь, просто откройте на телефоне статистику по проведённому в приложениях времени. Вы удивитесь, сколько минут и даже часов вы проводите впустую. В моей статистике за неделю: шесть часов на Skill Cup, пять часов на Instagram[10], почти три часа в Google Chrome.

Открыл, изучил, и стало стыдно: вместо пяти часов в Instagram[11] я мог бы написать пять статей или очередную главу книги.

Я не знаю, о чём писать!

Ваша рутина обалденно интересная

Ваша жизнь наполнена классными моментами. Да, это действительно так! Вы просто не до конца понимаете. Даже работа, которая кажется вам скучной и рутинной, обязательно будет интересна другим.

Однажды я работал с Алёной Гузаревич. Она помогала мне побороть предрассудки относительно личного бренда, несколько недель учила меня вести профиль так, чтобы всем было интересно. Алёна предложила ежедневно рассказывать о своей рутине. Прямо садиться и в начале недели выписывать планы, а потом открывать их каждый день и рассказывать о них друзьям. Поначалу идея казалась мне бредом. Что рассказать о пяти встречах, обеде и разборе документов в почте? Но всё зависит от того, как вы это расскажете. Даже на тему рутины можно сделать тест: угадайте, сколько у меня сегодня конфколлов? Знаете, с кем я буду созваниваться? Ни за что не отгадаете! Можно снять смешной рилс с разбором документов. И ещё много чего!

Так абсолютно обычный день можно превратить в интересный, вовлекающий контент.

Проведя неделю в создании подобного контента, я увидел, как показатели вовлечения удвоились. Оказалось, что людям интересно, что ты делаешь. То, что для меня – абсолютнейшая рутина, для других – обалденно интересная работа. Поверьте, у вас точно так же – а возможно, гораздо лучше!

Закопать первооткрывателя

Мы ещё посмотрим профили людей с хорошим личным брендом, на примерах разберём, о чём они пишут, как себя преподносят. Но я уже готов открыть вам секрет. Дело в том, что среди них нет первооткрывателей. Безусловно, все эти успешные люди не стали бы успешными, если бы были посредственными. Они очень интересные! Но темы их постов отнюдь не новые. Они не изобретают, не стараются каждый день придумать книгу, создать произведение искусства, предоставить журналистское расследование. Более того, многие блогеры спустя несколько месяцев повторяют свои же посты.

Почему так происходит? Дело в том, что постоянно производить уникальный контент с нуля – непосильная задача. Особенно с небольшим ресурсом.

Вместо этого надо пользоваться источниками. Ещё при подготовке стратегии подумайте над темами для ваших постов, составьте список источников. Важно: я ни в коем случае не призываю вас копировать чужие материалы! Я предлагаю использовать их как источник для вдохновения, для тем, на которые вы сможете высказать своё собственное мнение. Нашли статью «Пять способов продвигать личный бренд»? Напишите, какие из этих способов вы пробовали, и поделитесь результатами. Так вы найдёте свой собственный голос, сэкономите силы и сделаете гораздо больше полезного контента.

Следите и комментируйте

Подпишитесь на инфлюэнсеров, которые вам нравятся. Комментируйте их – это мощный источник тем. Я говорю про действительно осмысленные комментарии. Например, вы увидели пост про синдром самозванца. Как насчёт того, чтобы ответить и рассказать о том, как вы мучитесь? А может быть, вам уже кто-то помог его побороть? Кратко расскажите об этом. И запишите эти новые мысли на будущее.

Ещё один крутой лайфхак – посмотрите комментарии, которые собирают больше всего лайков. В них всегда что-то интересное или смешное. Возьмите эти темы на вооружение и используйте в будущем.

Записывайте на будущее

Записывайте в приложении или блокноте всё, что приходит в голову. Я делаю это в Notion (или аналоге, Yonote), потому что мы в PostPost используем его как рабочий инструмент. В отдельной заметке у меня накопилось уже более 30 тем: личный опыт, профессиональное и т. д. Периодически я к ней обращаюсь, когда в голове нет идей. Особенно здорово, если, открывая этот список, вы видите темы, в которых не разочаровались со временем. Значит, они прошли проверку и действительно интересны, а не понравились импульсивно.

Не могу писать и говорить

В этом опасении есть доля истины. Если человек всё время говорит только о работе, он может показаться занудой. Особенно это касается лайфстайл-соцсетей. Поэтому блогеры рассказывают о профессиональном, смешивая с личными